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墙纸企业夹缝求生

2015/2/9 13:51:11
文章来源:网络

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  今年来,全国各地楼市政策陆续放开,但由于往年楼市库存压力,带动的消费仍在消耗往年库存,对于墙纸行业的利好有限,加上原材料、人力成本的不断上涨,不少墙纸企业面临严峻的生存发展危机。在墙纸企业面临的夹缝生存环境里,单纯将希望寄托于房市的回暖是不理性的做法,墙纸企业要另辟蹊径,先发制人,才能在市场中赢得一席之地。

  夹缝求生

  当下,无论是房产限购政策取消、房贷利率下调都难以给墙纸行业带来实质性增长,整个房地产的状况仍不容乐观。中国的房地产行业在经历了高增长、高利润的发展后,慢慢转变为窄幅波动,甚至有下滑趋势。受房地产市场的直接影响,墙纸行业走势低迷,销量削减。

  除开大环境的影响,我国墙纸企业还面临外敌的入侵。例如,国内墙纸市场不景气的状况,并没有阻挡外资墙纸品牌入驻中国的步伐,外资品牌反而加快速度,甚至不惜重金展示自己独特的魅力,扩大自己在中国市场的认可度。一些国外知名品牌已逐渐在中国市场站稳了脚跟,使得一些民族墙纸品牌受到一定冷落。

  寻找利器

  某墙纸品牌负责人表示,今年墙纸市场环境不乐观,与其委曲求全,消极沉默,倒不如打破常规,先发制人,另谋途径,方可争取一席之地。如进军电商就是一种新尝试。的确,如今电子商务如雨后春笋般在各行各业发展起来,墙纸行业也迎来了突破重围的机会。由于行业特性,墙纸企业要想利用好电子商务这把“利器”,并非易事。中小墙纸企业在进军电商领域之前,在理性观望之际还需做好相应准备工作。

  首先,要熟悉电商的运营模式流程,建立电商运营团队。其次,墙纸企业要做好电商产品市场调研,了解墙纸行业市场需求和企业自身产品缺陷。只要找准问题的症结,对症下药,墙纸企业的电商之路才可以顺利发展。除此之外,对于墙纸产业来说另一条路就是通过海外市场进行销售。中国产品在国际市场上具有较高的性价比优势,而国外尤其是发达国家主要以“进口”的方式满足本国市场需求,随着欧美等发达国家经济逐步复苏,对于墙纸行业的需求依旧强劲。

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